每到节假日，都好似成为了家电市场的一次狂欢，刚刚过去的十一小长假也不例外。然而纵观今年的国庆促销活动，与往年有些不同：很多家电厂商不再靠低价促销，而是在产品功能上推陈出新，定位高端市场。

具体反映在空调市场中，海信、科龙主打精品内容，用一级能效精品撞击消费者眼球;彩电市场中，创维、海信电视品牌以高端技术刺激消费者的购买神经;冰箱市场中，海尔、TCL等更是通过大容量、智能等技术优势来吸引消费者目光...

是“伪高端”还是顺市场趋势?

对于家电向高端化市场过渡，海信科龙(广东)空调有限公司陈坚波主任说道：“家电行业早已进入一个激烈竞争的时代，价格战触底，急需寻找新的增长点。”

过去两年，规模驱动成为家电企业的策略，为了争夺市场份额，家电企业之间大打价格战。很多低端产品已经跌出了成本价，企业盈利都成问题。

目前国内经济处于调整换挡期，家电业从过去的普及需求占据主导，转变为更新需求占据主导。两者的差异便在于，之前是“从无到有”，现在要“由有至优”。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下，高端市场已成为家电巨头们的必争之地。

对此，广东新宝电器股份有限公司开发部经理鲁国防表示：“我觉得这个转换是根据市场需求而来的。家电市场的变化也是与消费者的产品需求变化相关的，不同人群针对各个家电肯定是有不同需求的。”

“随着人们生活水平的提高，对于产品的质量要求也在逐年的提升，所以高端家电还是有市场的。”鲁国防继续说道。

然而对于市场上的高端家电，陈坚波说道：“所谓的高端化也就是炒作化吧。有一些厂家把价格调高了，就说自己是高端货，那不就是炒吗?所谓的智能家电带来的是什么智能呢?就是可以用手机APP玩一玩?这不值得花大价钱去更新换代啊。”

消费观念难改变 企业如何应对?

中国中产阶层崛起，掀起的新一轮消费升级也带动整个家电行业的高端化发展。数据显示，2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%。此外，更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化，价格已不是首要考虑因素，而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。

然而据调查显示，人们在购买高端家电时，更青睐一些外资洋品牌。

对此，佛山市顺德区樟龙电机有限公司工程师卢国标说道：“像我自身，我也是买洋品牌多一些。因为人家的所有的技术都相对成熟一点，用料方面也会好一点，如果价格相差不大，一般都会选外资的。”

鲁国防进一步表示：“大众的心理可能是洋品牌稍微可靠一点，觉得国内的产品不可靠。因为之前国产的质量不太理想，所以大众形成了一种阴影。”

“中国企业的产品质量意识都在提高了，不再偷工减料，而是实实在在地做产品。相比于在中国销售的国际品牌，差距也越来越小。”佛山市顺德区容桂万喜电器燃气具有限公司技术部经理郭利博说道。

捷和电机高级工程经理贺建桥与郭利博观点相似：“我觉得其实家电行业真的已经不错了，国内一些企业还是具有很强实力的。比如我家里大多是国产品牌，电视用的是创维、厨电是美的和苏泊尔，基本上我家是很少有那些进口家电。国产的家电经过了那么多年的发展，已经有了一定的优势和技术积累。”

“我觉得，消费者选择洋品牌可能是对产品不了解吧。”贺建桥继续说道，“我自己是做产品的，所以我会知道，我们国内的产品与国外的有什么差别，所以在选择的时候，如果差距不大，我会选择国产的。可是有消费者对这些东西就那么了解。而且，现在做高端家电的企业以前也是做一些中低端的产品，后来才开始慢慢转型做高端产品，所以也有一部分消费者对那些高端产品不信任，他们还是倾向于购买进口的高端家电。”

在谈到如何化解这个问题时，贺建桥认为：“首先要把消费者的认知改过来。因为消费者心目中认为中国的都是中低端产品，很少有高端产品。怎么样把这个观念转换过来，这是一个关键问题。因为观念会影响消费者的消费的行动。这就需要我们的家电企业做一些真正的、高质量的、高端的产品出来。”

“等到中国人不出去‘买买买’的时候，国产高端就真正地出来了。”陈坚波感慨道。

是“伪高端”还是顺市场趋势?

对于家电向高端化市场过渡，海信科龙(广东)空调有限公司陈坚波主任说道：“家电行业早已进入一个激烈竞争的时代，价格战触底，急需寻找新的增长点。”

过去两年，规模驱动成为家电企业的策略，为了争夺市场份额，家电企业之间大打价格战。很多低端产品已经跌出了成本价，企业盈利都成问题。

目前国内经济处于调整换挡期，家电业从过去的普及需求占据主导，转变为更新需求占据主导。两者的差异便在于，之前是“从无到有”，现在要“由有至优”。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下，高端市场已成为家电巨头们的必争之地。

对此，广东新宝电器股份有限公司开发部经理鲁国防表示：“我觉得这个转换是根据市场需求而来的。家电市场的变化也是与消费者的产品需求变化相关的，不同人群针对各个家电肯定是有不同需求的。”

“随着人们生活水平的提高，对于产品的质量要求也在逐年的提升，所以高端家电还是有市场的。”鲁国防继续说道。

然而对于市场上的高端家电，陈坚波说道：“所谓的高端化也就是炒作化吧。有一些厂家把价格调高了，就说自己是高端货，那不就是炒吗?所谓的智能家电带来的是什么智能呢?就是可以用手机APP玩一玩?这不值得花大价钱去更新换代啊。”

消费观念难改变 企业如何应对?

中国中产阶层崛起，掀起的新一轮消费升级也带动整个家电行业的高端化发展。数据显示，2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%。此外，更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化，价格已不是首要考虑因素，而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。

然而据调查显示，人们在购买高端家电时，更青睐一些外资洋品牌。

对此，佛山市顺德区樟龙电机有限公司工程师卢国标说道：“像我自身，我也是买洋品牌多一些。因为人家的所有的技术都相对成熟一点，用料方面也会好一点，如果价格相差不大，一般都会选外资的。”

鲁国防进一步表示：“大众的心理可能是洋品牌稍微可靠一点，觉得国内的产品不可靠。因为之前国产的质量不太理想，所以大众形成了一种阴影。”

“中国企业的产品质量意识都在提高了，不再偷工减料，而是实实在在地做产品。相比于在中国销售的国际品牌，差距也越来越小。”佛山市顺德区容桂万喜电器燃气具有限公司技术部经理郭利博说道。

捷和电机高级工程经理贺建桥与郭利博观点相似：“我觉得其实家电行业真的已经不错了，国内一些企业还是具有很强实力的。比如我家里大多是国产品牌，电视用的是创维、厨电是美的和苏泊尔，基本上我家是很少有那些进口家电。国产的家电经过了那么多年的发展，已经有了一定的优势和技术积累。”

“我觉得，消费者选择洋品牌可能是对产品不了解吧。”贺建桥继续说道，“我自己是做产品的，所以我会知道，我们国内的产品与国外的有什么差别，所以在选择的时候，如果差距不大，我会选择国产的。可是有消费者对这些东西就那么了解。而且，现在做高端家电的企业以前也是做一些中低端的产品，后来才开始慢慢转型做高端产品，所以也有一部分消费者对那些高端产品不信任，他们还是倾向于购买进口的高端家电。”

在谈到如何化解这个问题时，贺建桥认为：“首先要把消费者的认知改过来。因为消费者心目中认为中国的都是中低端产品，很少有高端产品。怎么样把这个观念转换过来，这是一个关键问题。因为观念会影响消费者的消费的行动。这就需要我们的家电企业做一些真正的、高质量的、高端的产品出来。”

“等到中国人不出去‘买买买’的时候，国产高端就真正地出来了。”陈坚波感慨道。